Non è un segreto che ai nostri amici di Google piaccia modificare il loro algoritmo di ricerca. E sebbene questo modello di miglioramento costante sia sicuramente motivo di festa tra gli utenti di tutti i giorni, può dare un bel po’ di ansia a SEO e copywriter. Dopotutto, se le regole del gioco cambiano continuamente, come potresti mettere insieme una strategia vincente?
Ecco la buona notizia: le regole fondamentali del copywriting SEO sono sempre le stesse. Non fraintendermi, imparare ad adattarsi è sicuramente un’abilità preziosa. Ma per quanto importante sia la flessibilità, puoi stare (un po’) tranquillo sapendo che alcune cose nel mondo del copywriting SEO non cambiano mai.
Quindi, in questo articolo, ti fornirò nove suggerimenti per il copywriting SEO con esempi di lavoro svolto da persone nel mondo del marketing.
COS’E’ IL COPYWRITING SEO?
Il copywriting SEO è esattamente quello che sembra, ovvero: hai la parte SEO, quindi ottimizzazione per i motori di ricerca, e hai la parte copywriting, quindi scrivere a scopo di marketing o pubblicità. Il copywriting SEO è fondamentalmente la creazione di contenuti SEO, ma mentre il contenuto può fare riferimento a un’infografica che inserisci in un post del blog o a un video che crei e ottimizzi per la SEO di Youtube, il copywriting si riferisce alle parole reali nelle parti scritte del tuo contenuto.
9 SUGGERIMENTI PER POSIZIONARSI IN PRIMA PAGINA CON IL COPYWRITING SEO
Ecco come scrivere contenuti di qualità seguendo i nove suggerimenti per il copywriting SEO
1. Comprendere (e abbinare) l’intento della parola chiave
Voglio specificare che questo elenco di regole di copywriting SEO, segue un ordine numerico casuale. Non penso necessariamente che la regola n. 4 sia più importante della regola n. 7. Detto questo, vediamo come dare il via al tuo successo SEO.
Introduzione molto veloce per chi non ha familiarità o ha bisogno di un aggiornamento: “Intento parola chiave” si riferisce al motivo per cui le persone cercano la parola chiave su cui vogliono lavorare. In generale, esistono tre tipi generali di intenti per le parole chiave:
- Informativo: l’utente desidera saperne di più su qualcosa, come un argomento, un prodotto o un settore. Esempio: “storia di san valentino”
- Navigazionale: gli utenti desiderano visitare un sito Web o una pagina Web specifici.
- Commerciale: l’utente desidera acquistare un prodotto o servizio. Esempio: “comprare bouquet di fiori”
Poiché è nell’interesse di Google fornire ai propri utenti risultati di ricerca di prim’ordine, premia i professionisti del marketing che corrispondono strettamente all’intento delle parole chiave. Se provassi a indirizzare la parola chiave “storia di San Valentino” con la pagina dei prezzi per il tuo servizio di consegna di fiori, non avresti un rendimento molto buono nei risultati di ricerca organici. Come mai? Perché non riusciresti a soddisfare l’intento della parola chiave.
Che tu stia scrivendo un testo per la tua home page, un post di un blog o una descrizione di un prodotto, un copywriting SEO efficace inizia con un apprezzamento per l’importanza dell’intento delle parole chiave. Pensa attentamente a ciò che gli utenti stanno cercando, quindi fai del tuo meglio per darglielo.
2. Vai al punto
Per quanto prezioso possa essere per coloro che scrivono tesine o romanzi dickensiani, quando parliamo di SEO copywriting, dobbiamo tenere a mente l’obiettivo finale: creare contenuti pertinenti . I contenuti rilevanti, dopo tutto, sono le cose che Google mette in cima ai risultati organici.
Sebbene la creazione di contenuti riguardi in gran parte la corrispondenza dell’intento delle parole chiave, questa non è l’ unica considerazione; è anche importante dimostrare a Google che i tuoi contenuti sono pertinenti. Come ho appreso in prima persona, un modo efficace per dimostrare la pertinenza dei tuoi contenuti è scegliere come target la tua parola chiave principale all’inizio della tua copia.
Prendi una pagina dal playbook di HubSpot e aumenta la densità delle parole chiave all’inizio del tuo prossimo post sul blog.
3. Astenersi dall’esagerare con le parole chiave
Per essere chiari, c’è un’importante differenza tra aumentare la densità delle parole chiave all’inizio del tuo prossimo post sul blog e impegnarsi in ciò che è noto come keyword stuffing , la pratica di indirizzare eccessivamente la tua parola chiave principale nel tentativo di migliorare le prestazioni della ricerca organica. Mentre il primo è un modo equo per dimostrare la pertinenza dei tuoi contenuti, il secondo è una forma obsoleta di esagerazione.
Consiglio di stare lontano dal keyword stuffing per un paio di ragioni diverse, una delle quali è il fatto che è un’enorme perdita di tempo. Voglio dire, andiamo, è il 2022. Se credi davvero che a Google interessino ancora cose come questa…
“Le righe dell’oggetto dell’e-mail sono importanti perché le righe dell’oggetto dell’e-mail determinano se le persone aprono o meno le tue e-mail. È fondamentale che tu faccia un test A/B delle righe dell’oggetto dell’e-mail perché altrimenti non avrai idea di quali righe dell’oggetto dell’e-mail funzionino meglio e rimarrai con righe dell’oggetto dell’e-mail di cui nessuno si preoccupa. “
L’altro motivo per cui ti suggerisco di astenerti dall’esagerare con le parole chiave, è che crea un’esperienza per l’utente orrenda. Nessuno vuole leggere qualcosa che è scritto chiaramente per placare un algoritmo. Se ti impegni nel keyword stuffing, nessuno rimarrà sul tuo sito web per molto tempo.
4. Parla la lingua del tuo pubblico
Gli strumenti di ricerca per parole chiave sono fantastici. Che tu sia un marketer di contenuti o uno specialista di PPC, strumenti come wordstream(è gratuito) sono spesso salvavita.
Detto questo, c’è un altro strumento straordinario, se così si può chiamare, che troppi pochi marketer online usano a proprio vantaggio. È gratuito, facilmente accessibile e immensamente utile per chiunque sia nel business del copywriting SEO.
Sto parlando della sezione relativa alle ricerche in fondo alla SERP di Google.
Mettiamo il caso che sei un marketer presso una società di software di email marketing e ti è stato affidato il compito di scrivere un post sul blog sulla parola chiave “funziona l’email marketing”. Cerca quella query su Google, scorri fino alla fine della pagina dei risultati e goditi la marea di informazioni di grande valore: un elenco di query ricercate di frequente che sono pertinenti alla tua parola chiave principale. “Quanto è efficace l’e-mail marketing”, “l’e-mail è ancora rilevante”, “statistiche di e-mail marketing” e così via.
Assolutamente gratuito per te, la sezione delle ricerche correlate ti dà il potere di parlare la lingua del tuo pubblico, per imitare le parole e le frasi che usano quando cercano le risposte che stai cercando di fornire. Incorpora alcuni di questi suggerimenti nei tuoi contenuti e il tuo copywriting SEO godrà di un netto miglioramento.
5. Snippet in primo piano
Meno della metà delle ricerche su Google risulta in un clic, a pagamento o organico. Il più delle volte, gli utenti lasciano la SERP senza fare clic su un singolo collegamento ipertestuale.
C’è una moltitudine di spiegazioni dietro questa tendenza, ovviamente, ma ai fini di questo articolo sul blog, mi interessa davvero solo una cosa: lo snippet in primo piano . Anche se pensi di non avere familiarità con lo snippet in primo piano , sai sicuramente di cosa sto parlando: è la piccola casella che a volte appare nella parte superiore della SERP e che ti fornisce una piccola dose di informazioni altamente rilevanti.
Se cerchi l’etimologia di “robot”, non c’è alcun motivo reale per fare clic su alcun collegamento: tutto ciò che devi sapere (supponendo che tu stia cercando una risposta rapida e di base) è incluso nello snippet in primo piano. Alcune persone potrebbero fare clic sull’articolo completo di Wikipedia o scorrere la pagina verso il basso alla ricerca di una fonte diversa? Sicuro. Ma a molte persone piace semplicemente leggere lo snippet e proseguire il resto della loro giornata.
Quindi, cosa significa per te e per la tua strategia di copywriting SEO? Quando appropriato, devi scattare per lo snippet. Se stai affrontando una domanda a cui è possibile rispondere con una manciata di frasi, ad esempio qual è il CTR medio di Google Ads, assicurati che quella manciata di frasi sia inclusa da qualche parte nei tuoi contenuti. In questo modo, ti dai maggiori possibilità di vincere lo snippet in primo piano e deliziare il tuo pubblico di destinazione. Anche se alcune persone non fanno clic, almeno stai aumentando l’immagine del tuo marchio.
6. Pensa bene al tuo titolo
Se sono colpevole di un peccato di copywriting SEO, ne sono colpevole di diversi, ma mai come la mia mancanza di concentrazione quando si tratta di scrivere titoli. Ho una cattiva tendenza a passare ore su un post di 2.000 parole sul blog e successivamente dedicare 45 secondi a scrivere un titolo mediocre. È come passare anni a progettare interni di una bella casa e poi costruire un’unica porta che sia abbastanza grande solo per cani e gatti.
Se il tuo titolo puzza, nessuno farà clic sul tuo sito web. Metti da parte una notevole quantità di tempo per il brainstorming dei titoli. All’inizio può sembrare una perdita di tempo, ma fidati di me: quando il tuo CTR organico salirà alle stelle e le tue visualizzazioni di pagina faranno altrettanto, sarai felice di averlo fatto.
Quando possibile, stabilisci la tua autorità sull’argomento di cui stai discutendo.
7. Ottimizza i tuoi meta tag
Per quanto incoraggi tutti i copywriter là fuori a essere creativi con i tuoi titoli, c’è un elemento pratico che dovresti sempre avere in mente: il fatto che Google probabilmente troncherà il tuo titolo (ovvero tag del titolo) se è più lungo di 60 caratteri. Parlando per esperienza, poche cose sono più frustranti che scrivere un titolo per vederlo poi troncato sulla SERP. Non basta essere creativi, devi anche essere conciso.
L’idea c’è. La concisione? Non così tanto.
Il tuo titolo è fondamentale, ma non è l’unico meta tag che necessita di ottimizzazione: devi anche prestare attenzione alla tua descrizione (il testo che viene visualizzato direttamente sotto il tuo URL). Non ho intenzione di mentirti dicendoti che tutti prendono in considerazione la copia della descrizione prima di decidere su quale risultato organico fare clic, sarebbe sciocco.
Detto questo, ci sono davvero persone che leggeranno la tua descrizione e la useranno per giudicare se si preoccupano o meno di ciò che hai da dire. Inoltre, Google cerca lì gli indicatori di pertinenza (cioè le parole chiave). Pertanto, è importante dedicare del tempo a scrivere descrizioni ponderate, descrizioni che invogliano le persone a fare clic e convincano Google che i tuoi contenuti meritano di essere classificati.
8. Scegli come target parole chiave ausiliarie
Un singolo contenuto può essere classificato per diverse parole chiave. Idealmente, gran parte dei tuoi contenuti si classificherà per diverse parole chiave. So che molti di voi lo sanno già, ma è un concetto che non ho apprezzato appieno finché non l’ho sentito un certo numero di volte. Nel caso in cui qualcuno come me si imbattesse in questo post del blog, ripeto: un singolo contenuto può essere classificato per diverse parole chiave.
Ancora una volta, userò WordStream come esempio. Se cerchi su Google la query “nozioni di base sulla SEO“, troverai una guida per i principianti in campo di SEO.
Scorri fino in fondo alla SERP e incontrerai di nuovo il nostro “vecchio amico”: la sezione delle ricerche correlate. Lì vedrai “fondamentali seo” come query suggerita. Fai una rapida ricerca, scorri all’incirca a metà della SERP ed ecco.
Con l’aiuto delle query suggerite da Google e dello Strumento gratuito per le parole chiave di WordStream , puoi trovare tutte le parole chiave ausiliarie di cui hai bisogno per avere successo nel 2023.
9. Non dimenticare la ricerca vocale
Il clamore in corso che circonda la ricerca vocale è un po’ esagerato? Forse. Io, per esempio, non sottoscrivo l’idea che l’ottimizzazione per la ricerca vocale dovrebbe essere la tua più grande priorità SEO nel 2023. Cose come abbinare l’intento della parola chiave e vincere lo snippet in primo piano sono ancora molto più importanti, secondo me.
Detto questo, non dovresti nemmeno ignorare completamente la ricerca vocale. Le stime variano a seconda di chi chiedi, ovviamente, ma vale la pena notare che circa due terzi delle persone di età compresa tra 25 e 49 anni parlano con i propri dispositivi abilitati alla voce almeno una volta al giorno. Il fatto che la ricerca vocale stia diventando sempre più comune è una ragione sufficiente, credo, per incorporare alcune tattiche di base nella tua strategia di SEO copywriting.
Esempio: prova a ottimizzare alcuni dei tuoi contenuti per parole chiave basate su domande. Secondo Google, il 41% delle persone che utilizzano altoparlanti ad attivazione vocale, afferma di parlare ai propri dispositivi come se fossero umani. Naturalmente, ciò significa che molte delle loro domande sono inquadrate come domande piuttosto che come parole chiave. Una domanda, dopotutto, è molto più colloquiale di una stringa di parole chiave.
Un’ultima volta, userò WordStream come esempio. Quando ho attivato Siri e ho chiesto “Cos’è il marketing PPC?” più conversazionale, direi, che dire semplicemente “marketing PPC”, il risultato migliore è stato un articolo sulle basi del PPC. Come puoi immaginare, la domanda “Cos’è PPC?” è all’inizio del titolo dell’articolo. Poiché questo contenuto si rivolge a una query basata su domande, è ben ottimizzato per l’era della ricerca vocale. Dai una possibilità a questa tattica mentre crei nuovi contenuti e scrivi nuovi testi!
Padroneggia il copywriting SEO con questi suggerimenti
Come puoi vedere, il copywriting SEO ha delle “regole” ma non limitano in alcun modo la tua capacità di creare contenuti unici e autentici. In effetti, questo è esattamente il tipo di contenuto che classifica. Segui questi consigli di copywriting SEO e sarai sulla strada per aumentare il traffico sul sito web.
- Comprendi (e abbina) l’intenzione della parola chiave
- Arriva al punto
- Astenersi dal keyword stuffing
- Parla la lingua del tuo pubblico
- Pensa bene al tuo titolo
- Ottimizza i tuoi meta tag
- Scegli come target parole chiave ausiliarie
- Non dimenticare la ricerca vocale
